Mahir har skrivit en artikel/inlägg på sin blogg som jag tycker är viktig i tider som dessa. Den skrevs för några veckor sedan och är värd att läsas. Tänkte dela med mig utav den till er (obs! förkortad version nedan).

Mahir (2008), att vi står inför en lågkonjunktur kan knappast ha undgått någon. Idag (9 okt) har printversionen av Svenska Dagbladet Näringsliv en kolsvart förstasida med texten ”God morgon Sverige. Nu har krisen kommit till dig”. Rubriker som denna som skakar givetvis inte bara folk i allmänhet utan i synnerhet även ledningsgrupper, marknadschefer och beslutsfattare på företag. Man blir försiktigare och man börjar skära ned.

Marknadsföringsbudgetar brukar vara ett av dessa högprioriterade områden där man gärna ser att kostnaden minskar samtidigt som man stilla hoppas att försäljningen ska påverkas på något sätt.

En undersökning från Harvard Business Review tidigare detta år sammanfattar detta företagstänkande.

“Det är väldokumenterat att varumärken som ökar sin marknadsföring under en lågkonjunktur, när konkurrenter skär ned, kan vinna marknadsandelar och erhålla en bättre avkastning på investerat kapital till en lägre kostnad än under högkonjunktur”.

I tider som dessa är det inte bara billigare att köpa reklamutrymme, man slipper dessutom tävla med konkurrenter om att synas. När produkter och tjänster sjunker i pris är det konsumentens marknad och det blir viktigare än någonsin att vara närvarande för att bygga och bibehålla förtroende med slutkonsument.

I dag finns det dessutom en uppsjö kanaler och medier som är helt gratis att använda. Utmaningen för att lyckas med trovärdig kommunikation i ickeköpta kanaler är att det krävs stor förståelse för vilka dynamiska processer som äger rum. Att man har stor förståelse för de kulturella koder som gäller i olika forum och på olika communities. Att man äger personliga relationer till nyckelaktörer och bloggare samt att man är öppen och transparent.

…Mahir startade 2002 [och]…överlevde för att vi fick förmånen att få arbeta med kunder som vågade sticka ut hakan. Att veta hur och vad man ska göra i dessa kanaler och forum har varit till hjälp för oss och för våra kunder för att rida igenom tidigare lågkonjunkturer. Synlighet och närvaro i relevanta kanaler signalerar, säkerställer och positionerar ett företag som marknadsledande. Som sagt, vinnare är de som törs!

Popularity: 14% [?]