Håller med om att snabbspolningen är en rätt fräck effekt.
 |
Sony Bravia Kampanj “Case Study”Dekay • 16 October 2008 • Marknadsföring
|
En ny uppdaterad version har jag skapat om Sony Bravia kampanjen förutom ändrat till texten har jag dessutom lagt till de senaste som har skett med “Colour Like No Other”
 |
I San Francisco så sköt man ner 250, 000 färgade bollar från jätte kanoner som studsade ner för gatorna. |
 |
Mer engagemang, mer färger och mera överraskningar. I England använde man riktiga färger till att skapa färg fyrverkerier. Flera tusen liter färg gick åt. |
 |
I Ny York använde man sig utav 2.5 ton Play-doh lera för att skapa en film som har mer än 200 färggranna lekfulla kaniner. OMD använde sig utav 40 stycken animatörer. |
Sony Bravia varumärke släpptes 2005 och blev samma år global marknadsledare. Under 2006 upplevde Sony stor konkurrens och riskerade att förlora globala marknadsandelar inom TV sektorn, anledningen till detta var att konsumenter började ifrågasätta priserna på platt tv och att apparaterna inte skiljde sig ifrån varandra. Dessutom är det argumenterat att TV apparater ska passa in i olika hems livsstilar, därför krävs det en design utav differentiering och smak.
Utmaningen var att skapa anledningar att anförtro sig till Bravias urval utav LCD TVs innan ett köp. Sony Bravia använde sig utav den simpla iden att färgen är hjärtat utav en tittar upplevelse, där bästa färg är identiskt med bästa bild. Tanken var att koncentrera sig på färg effekten som bidrar till en stark emotionell upplevelse.
De uppfann budskapet ”Colour Like no other” och TV skulle skapa ”brand awareness”. Men eftersom konsumenter skulle titta på reklamer på en gammal TV apparat så behövde Sony skapa en spektakulär reklam. Sony anställde OMD International reklam byrå, som fokuserade sig på att färg utlöser känslor och överraskningar utlöser uppmärksamhet.
Färg kampanjerna inkluderade tidningar, byggnader, tunnelbanestationer etc. runt om världen som fick färgsprakande motiv. Resultatet var att Bravia ökade kännedom med 23% och kampanjen dubblade försäljningen. Den senaste reklam filmen utspelar sig i Egypten där man slänger ner tusentals presentsnörren i olika färger och täcker en hel pyramid (på riktigt). Se filmen nedan
Diskussion:
Det är uppenbart att Sony har lyckats ordentligt med sin reklam och positionering. De har fått stor uppmärksamhet (PR) när de har färgsatt hela byggnader ex. Pyramiden i filmen eller den 2-3 meter höga kaninen i Ny York som skapar tidningsnyheter, det fiffiga Sony har gjort är att inte ta “Credit” för dessa skapelser utan låter allmänheten gissa sig till eller undra vad som pågår. Dessutom använder sig Bravia utav “Viral Marketing”, som menas med att man använder sig utav redan etablerade social nätverk ex. bloggar, communities, word of mouth etc. tanken är att man uppmuntrar folk att föra vidare marknadsförings budskap frivilligt.
Sedan detta inlägg skrevs har det hänt saker förutom att ny PR har skapats och att Sony Bravia börjar bli experter på Viral Marketing (enligt mig). Till exempel den gången med massa vitt skum på Miamis gator.
I Miami (Fallon och Sony) översvämmade staden med 2 miljoner liter skum som tog 7 dagar att förbereda, 16 timmar att fotografera och 90 sekunder utav film material som blev inspelat.
Jag antog att vi skulle få se en ny reklamfilm men vet inte vart den tog vägen? Om jag har uppfattat det rätt var detta en fortsättning på Sony Bravia reklamfilm serien. Dock, vet jag inte hur “Best Color Equals best Picture” har för länk med massor utav vitt skum. Men de kom säkert på något kreativt.
Här är en liten mystisk viral film från Youtube:
De senaste som har hänt i Sony Bravia fronten är den nya filmen från Indien som släpptes nyligen. Där de kör på samma tema och fina inlevelse:
Se Sony Bravias hemsida för deras produkter
Popularity: 12% [?]
October 16th, 2008 at 21:24
Attans! Upptäckte att de har raderat Sony Bravia pyramid reklamfilmen. Jag har inte hittat en annan version! Men om någon har en länk säg gärna till mig så uppdaterar jag