Rich University har nyligen släppt en ny studie som heter ”The Effect of Content Desirablity on Subjective Video Quality Ratings” utav Phlip Kortum.

Kortfattat beskriver den konsumenters uppfattning utav en films kvalité är korrelerat med hur mycket konsumenter gillar det dem ser.  T.ex. en dåligt inspelad film på Youtube uppfattas vara utav en högre kvalité om publiken gillar det dem ser. Ingen rocket science direkt!

Jag tycker vi kan applicera detta på samma sätt inom reklam och online-marknadsföring. Juh mer reklamfilmen/online marknadsföringen är fängslande, intressant, minnesvärd, identifierbar och relevant desto mer effektiv och lyckad är en reklamfilm, banner, landningssida, SEM etc.

1.0 Lyckade kampanjer/sidor har höga poäng i alla dessa adjektiv!!!!

1) Fängslande 1-10
Om något i reklamen inte tar din uppmärksamhet iväg från “vad som helst du tänker på” och inte håller kvar din uppmärksamhet, så oavsett meddelande så är det ett förlorat reklaminslag!
- Inom online marketing så ska besökaren snabbt fångas av olika element som marknadsförs på hemsidan.

2) Intressant 1-10
En irriterande reklam kan vara fängslande men det gör den inte effektiv. Så fort du har blivit fängslad utav en reklam så måste du också vilja fortsätta titta, dela med dig utav den och även prata om den.
- Inom online marketing så ska besökaren fångas av materialet, spara länken och även kanske sprida den i sociala medier.

3) Minnesvärd 1-10
Hur många gånger kommer du ihåg delar utav en reklamfilm som t.ex. jingel, komiska eller visuella vackra element men kommer inte ihåg vilket varumärke det var? Detta händer väldigt ofta som kan vara problemet i “roliga” reklamfilmer eller där effekterna tar över varumärket. Reklamen måste vara minnesvärd både för varumärke och meddelandet. Den ska poppa upp i skallen under dagen, i konversationer och speciellt när du shoppar.

- Vi kan korrelera punkt 1-3 på hur man skapar online “viraler” där man hävdar att material bör ha något utav dessa element:
1) rolig 2) fantastisk/spektakulär 3) kontroversiell 4) väldigt värdefull/unik.

4) Identifierbart 1-10
Detta relaterar till ovan. Om varumärket som annonseras inte är identifierbart på engång så minskas chansen att reklamfilmen är minnesvärd. Man ska kunna identifiera varumärket fast du snabbspolar, blundar, läser eller stänger av ljudet.
- Inom online marketing så ska besökaren snabbt identifiera produkten som den eftersöker om den kommer från Google, PPC kampanjer, eller känner igen element från en reklamfilm eller kampanj från traditionella medier etc.

5) Relevant 1-10
Lite relaterat till identifierbart men mer fokuserat på meddelande.
- Inom online marketing är detta super viktigt när det kommer till konvertering! Om en besökare hamnar på en sida om resor till Thailand när den har sökt efter resor till USA på Google så resulterar det i en sämre konvertering (CPV)

2.0 Online Marketing Optimering
Om vi förlänger den här modellen till online marknadsföring för optimering utav kampanjers landningssidor, så måste vi även komma ihåg:

1) Motivering utav användaren
Vilket media man kommer in ifrån på en hemsida och när? Från PPC, SEM (vad har man sökt på?), SEO, Banners, Organisk etc.

2) Värdet
Varför är det utav “värde” att man kommer in på din landningssida du har marknadsfört?

3) Incitament
Erbjudanden, rabatter, värden, förmåner, lågt pris etc.

4) Anti-känslor
Element som gör att man inte vill köpa en produkt/tjänst som t.ex. jobbig köp process, dålig information om produkt, sämre varumärke etc.

5) Ängslan
Betalning, dålig “review”, dyrt, etc.

3.0 Kampanj tracking, Analys Google / Adobe Omniture
Marknadsföring handlar om att förstå vad kunden vill ha och leverera det till dem. Det har aldrig varit så lätt på nätet med olika tekniker.

1) Analys
Mäta resultat och beteende i Google Analytics (gratis) eller Sitecatalyst (mycket bättre). Framförallt få en förståelse utav statistiken och få en helhetsbild på beteenden utav dina besökare.

2) Survey
Du bör fråga dina besökare med online surveys t.ex. vad de är ute efter eller om de fann produkten de letade efter.

3) Optimera Konvertering
Du bör använda dig utav Adobe Omniture Test & Target (mycket bättre) eller Google Weboptimizer (gratis) för att testa alla dina landningssidor, reklam eller kampanjer för att optimera dina resultat.

4) Kampanj tracking
Du måste ha kontroll på vart dina besökare kommer ifrån, att du inte betalar dubbelt till dina kanaler, framförallt inte blir lurad/förvirrad av dina mediekanaler och att du faktiskt vet vad du betalar för. Verktyg som jag rekommenderar är Admeta (har inte pixel hosting), Adaction (lite dyrare), Adform (inte användarvänligt) eller att din IT avdelning bygger en “tracking” funktion med “pixel hosting”.

Hjälp jag förstår ingenting?!
Behöver du hjälp? Företag som är väldigt bra på att hjälpa dig med Analys och Online Marknadsföring är Swordfish Inc som optimerar med Oniture sitecatalyst, test and target etc.

Jag hoppas jag fått med det mesta och kommer även skriva lite exempel på detta i framtiden när jag publicerar reklamfilmer/kampanjer.

Popularity: 1% [?]